子供用に中国人、ファッション目的に欧米人が購入

イトーヨーカ堂の新作ランドセル発表会で商品をアピールする子役の（左から）芦田愛菜さん、鈴木福さんら＝東京都千代田区のセブン＆アイ・ホールディングス本部

　来年春に小学校へ入学する児童用のランドセル商戦が、お盆から秋のヤマ場に向かって本格化する。イオンは７月中にランドセル売り場をほぼ全店に拡大し、三越伊勢丹も、三越日本橋本店（東京都中央区）など都内の主力３店に専用売り場を７月１日、開設する。今年は軽いランドセルのほか、色などのバリエーションを豊富にした商品が目立つ。

　最近は、子供用に購入する中国人観光客や、欧米からファッション目的で買いに来る人もいる。少子化が進んでも、ランドセルの売れ行きに陰りは見られない。イトーヨーカ堂やイオンは、昨年の２割増の売り上げを目指している。

　ヨーカ堂は５日、都内で新作ランドセルの発表会を開いた。子役の芦田愛菜さんや鈴木福さんらが、色やポケットの形などを約１万６４００通りの組み合わせから選ぶことができるランドセルをはじめ、今年の商品をアピールした。

　イオンは、重さが１キロを切る軽量タイプや、収納スペースを広げた大容量のものを加えた。大型店では約２５０種類の商品をそろえる。三越伊勢丹は新たに、イタリア「ペローニ」ブランドのランドセルを１６万円台で販売する。

　お盆に帰省した際などに、親子に祖父母も交えて相談し、どんなランドセルにするか決める例が増えている。「子供が１～２人なので、良いものを買おうという家庭が多い」（ヨーカ堂の戸井和久社長）ため、売れ筋は４万～５万円台となっている。