史上最大の商戦に、楽天も参戦

中国・北京で１０日、「独身の日」の値下げ商戦開始前のイベントに出席した電子商取引最大手・阿里巴巴（アリババ）の創業者・馬雲（ジャック・マー）会長（中央）（ＡＦＰ＝時事）

　中国では、「１」が並ぶ１１月１１日を「独身の日」と定め、ここ数年間、インターネット通販大手が大幅な値下げ商戦を展開し、社会現象になっている。中国電子商取引最大手・阿里巴巴（アリババ）が運営する通販サイトの売上高は１１日、史上最高の約８５０億元（約１兆６４００億円）に達すると見込まれる。経済減速にもかかわらず、「爆買い」の勢いはとどまらない。日本の楽天も参戦している。

　セールス開始は１１日午前０時（日本時間同１時）。「１分１２秒で１０億元、１２分２８秒で１００億元」。勝負は目当ての人気商品が残る午前２時ごろまで。アリババは自社の微博（中国版ツイッター）で刻々と増え続ける売上高を伝え、午前１１時５０分、昨年の５７１億元（約１兆１０００億円）を突破したと発表した。

　「双１１（１１月１１日）」と呼ばれる値下げ商戦は、２００９年にアリババが「ひとり者」を対象に「自分にプレゼントを買って」という触れ込みで始め、若者らの間に定着した。ネット通販が中国社会に浸透する中、「双１１」の売上高は１２年に１９１億元、１３年３５０億元と上昇を続けた。

　アリババによると、同社の創業者・馬雲（ジャック・マー）会長は商戦開始前の１０日夕、李克強首相の関係者からの電話で「首相は『双１１』にお祝いと励ましの意を表している。時間がある時に消費者の皆さんらに会う機会をつくりたい」との伝言を受け取った。中国政府としても景気への懸念が強まる中、旺盛な消費熱を維持したいところだ。

　「双１１」では多くの商品が半額程度に値下げされる。日本大手家電メーカーのパン焼き器は定価１９８０元が１０９９元で売られた。

　一方、楽天は中国の消費熱を取り込もうと、昨年に続き「シングルズデー・スペシャルズ」と銘打ち、日本の商品を販売するサイトを立ち上げた。２４日までの期間中、１１元の格安目玉商品を日替わりで数量を限定して販売しているが、１１日に登場した日本ブランドの子供靴は早速売り切れた。（北京時事）