絵本発キャラクター商品が根強い人気
「くまのがっこう」100億円市場、売れ筋は縫いぐるみ
「くまのがっこう」など、絵本発の売れ行き好調な商品＝１７日、東京都渋谷区のキデイランド原宿店
絵本発の商品が根強い人気を集めている。一般的にキャラクター商品ははやり廃りが激しいが、親が子に繰り返し読み聞かせる絵本に寄せる愛着の深さが、息の長いヒットにつながっているようだ。
「くまのがっこう」（絵あだちなみ、文あいはらひろゆき）は、主人公のジャッキーらクマのきょうだいの寄宿舎生活を描く。２００２年に第１作が出版され、シリーズ１９作の累計部数は２００万を突破、関連キャラクター商品は１万種類を超える。市場規模は近年３～４割のペースで拡大し、１４年は約１００億円に上る見込みだ。
キデイランド原宿店（東京）の販売担当者は「売れ筋は（ジャッキーの）縫いぐるみやブランケット。子供から大人まで幅広い層が購入する」と話す。
海外の絵本のキャラクター商品も人気が高い。日本で累計７００万部を突破した米作家エリック・カールの絵本「はらぺこあおむし」は、関連商品市場が１４年に前年比約３倍の２５億円に達する勢い。松屋銀座（東京）が今年４～５月に開いた「ムーミン」の企画展では関連商品の売り上げが約２億５０００万円に達し、同店の文化催事の最高額を記録した。
