アサヒビール、７年ぶりに新ブランドを発表
「アサヒ ザ・ドリーム」を３月発売、ＣＭに五郎丸選手
新ブランドのビール「アサヒ ザ・ドリーム」を持つ小路明善アサヒビール社長＝６日午後、東京都千代田区
アサヒビールは６日、糖質５０％オフのビール新製品「アサヒ ザ・ドリーム」を３月２３日に発売すると発表した。主力の「アサヒスーパードライ」の派生商品などを除き、通年販売する新ブランドのビール発売は７年ぶり。ラグビー日本代表として活躍した五郎丸歩選手を、テレビＣＭなどの広告キャラクターに起用する。
国内ビール市場は、酎ハイやウイスキーなどに押されて縮小傾向が続いている。小路明善社長は同日の事業方針説明会で「ビール復権の年にする」と強調、新製品投入で新たな顧客獲得を目指す考えを示した。
「ザ・ドリーム」は麦芽使用量を通常の１・２倍にするなどし、こくとキレを両立させた。割安な発泡酒などより味の良さが強く求められるビールで、糖質を大幅にカットしたのが特徴だ。参考価格は３５０ミリリットル缶が２２５円。
販売目標は、発売日から年末までで４００万ケース（１ケースは６３３ミリリットル入りの大瓶２０本換算）。２０１５年のアサヒのビール販売は前年比２・０％減の１億６１０万ケースだったが、１６年は新製品効果などで２・３％増の１億８５０万ケースを目指す。
